ДЕНИ – ОТ ВАРНА ДО ДРАГА

Деница Стойчева е създател и управител на "Сфера дизайн" - студио за дизайн, изработка и монтаж на нeстандартни реклами, в чието портфолио е марката "Драга". 

Родена е в София, но детството й е неразривно свързано с Варна, където е живяла и учила. Средното си образование завършва в Художественото училище за приложни изкуства в София, сега Национална гимназия за приложни изкуства "Свети Лука". Възпитаник е на Националната художествена академия със специалност "Пространствено оформление".

С Деница разговаряме за нейния професионален път, за търсенето на предизвикателства и вдъхновението, родило "Драга" – марката, която предава най-добре нейния собствен артистичен вкус и креативна визия.

***

Художественото ти образование е впечатляващо последователно. Страстта към изкуството ли те насочваше по този път?

Деница: И тази страст, и любознателността ми. Разбира се, харесваше ми да рисувам и това ми даде посоката при избора на училище, а след това и за решението да продължа в Академията. Имах влечение към скулптурата, но в крайна сметка се насочих към приложните изкуства. И така впоследствие стигнах до рекламата и графичния дизайн. 

Как продължи пътят ти в областта на художествените изкуства?

Деница: Работя още от ученичка. Тогава бях стажант на екип от архитекти, помагах в изграждането на различни търговски обекти. Оттогава не съм спирала да работя. Била съм в екипи, занимаващи се с производството на най-различни рекламни съоръжения - за  фестивали и събития. След това навлязох и в тяхното проектиране. 

Този опит и петгодишното ти образование в Художествената академия ли провокираха създаването на "Сфера дизайн"?

Деница: След като завърших, имаше период, в който заедно с мои колеги от Академията работихме по различни проекти. Това, което всъщност раздели пътищата ни, беше, че аз имах огромното желание повече да творя и да създавам проекти от самото начало, отколкото да се занимавам само с изработката на вече проектирани. 

Това наклони везните и затова с друг екип колеги от Академията през 2002 г. създавахме "Сфера дизайн". Започнахме с проектиране и изработка на реклами за водка Select. Правехме реклами за списания и за ревютата на дизайнерката Жени Живкова. Работехме с бутици, магазини, като Fox, Adidas – в сферата на търговската реклама. Придобихме богат опит в BTL рекламата, която има за цел пряко взаимодействие с потенциалния клиент. Обслужвахме доста на брой търговски обекти на две марки – за кампаниите им по представянето на нови колекции, акции, промоции.

Но тези проекти предполагаха да работим с готови реклами, които адаптирахме според конкретните нужди. Така че възможностите за креативност бяха много ограничени. А това, което аз исках да правим, е да се развиваме по-различен начин, да създаваме оригинална реклама, и затова имахме нужда от нови клиенти от друг тип. Постепенно ги намерихме и се развихме в желаната посока – като студио за авторски дизайн, изработка и монтаж на нестандартни реклами.

Да поговорим за "Драга" - марката, която е част от портфолиото на "Сфера дизайн". Как "Драга" се вписва във всичко, което правите? 

Деница: "Драга" е всичко това, което натоварените проекти и срокове не ни дават възможност да представяме и предлагаме достатъчно често на клиентите ни. Така че чрез "Драга" ние показваме разнообразие от продукти, които сме уверени, че те биха оценили. 

"Драга" е това, което клиентите искат да получат, но не знаят как да го поръчат. Те искат да го видят изработено, преди да го поръчат. 

"Драга" е повече емоция, повече вкус и естетика, от които хората имат нужда, но не знаят къде да ги открият. Искаме, чрез "Драга", да им покажем по един лесен начин, че такива продукти съществуват - че можеш, да поръчаш не просто плик, а красив плик; не просто картичка, а картичка, която носи повече емоция, повече отношение, повече любов. "Драга" дава много повече от това, което можеш да купиш от книжарницата. Не картичка, произведена в Китай, която не може да даде насладата да бъде подарена, не може да предаде емоцията, която ти искаш да предадеш с твоя подарък, който да допълниш с още нещо стойностно. 

Не всеки притежава художествени умения – това, че не можеш да си нарисуваш и направиш сам картичка, не значи, че не притежаваш вкуса и желанието да подаряваш авторски, красиви неща. Така че "Драга" е това, което ние създаваме с ръцете си, правим с удоволствие. 

Обаче "Драга" не е за всеки. 

Деница: Този, който търси евтин продукт, просто защото му трябва например картичка, той няма да оцени това, което сме направили. Този, който търси да подари емоция на свой близък, приятел, роднина или пък клиент, ще оцени това, което създаваме.

 

"Драга" предлага оригинални артикули за празнични поводи. Кои са най-важните предпоставки за един незабравим празник, според теб? Как изглежда идеалният празник в твоите представи?

Деница: Първо трябва да изгаряш от желание да празнуваш. Трябва да имаш желанието да създадеш истински емоционален празник. Но трябва и да си много мотивиран да се заемеш с организацията на празника. Разбира се, празникът може да бъде просто да отидеш в заведение и да изпиеш чаша вино с приятели. Но ако търсиш въздействащо преживяване, ако искаш да създадеш трайни спомени, тогава трябва да си мотивиран и добре организиран. И ето тук идваме и ние с малкия си принос.

Как ще поканиш своите гости? Може да стане и с електронна покана. Но ако искаш да впечатлиш, ще им изпратиш печатни покани. 

Ако искаш да създадеш настроение, ще дадеш тема на празника. Тази тема може да бъде най-различна и не е задължително да е пряко свързана с повода за празника. Може да е нещо, което за теб е източник на радост, несбъдната мечта, страст, хоби. И това допълнително ще ангажира гостите ти – като настроение, като желание да станат част от празника. Ние ще помогнем – ще вземем детайли от избраната тема и ще изработим и поканите, и декорацията, акцентите, които ще създадат празнична атмосфера.

Както стана дума, можеш да поканиш на празника с дигитална картичка, можеш да поздравиш и с каква да е картичка от книжарницата. 

Продуктите на "Драга", обаче, са изработени от качествени материали, предимно ръчно. В нашия дигитален свят има ли все още място за класическите покани, картички, тефтери и календарчета – такива, каквито изпращахме и подарявахме десетилетия наред?

Деница: Със сигурност, някои ще го нарекат старомодно, носталгия по отминалите времена. 

Но лично на мен винаги ми е правила впечатление емоцията, която изпитва човек, когато неочаквано получи картичка по пощата. Отваряш пощенската си кутия и намираш картичка от някой, който се сетил за теб, направил си е труда да ти избере оригинална картичка, да я сложи в красив цветен плик, да намери адреса ти, да отиде до пощата за марки и да ти я изпрати. Жестът е затрогващ и незабравим, картичката се запазва като спомен за него. Електронната картичка отива в някоя папка на компютъра. Тя не струва особено усилие, но и не носи дълготрайна емоция. 

"Драга" предлага и възможности за персонализиране на подарък, напр. календарчета със снимка.

Деница: Да, освен покани, цветни пликове и празнична декорация, персонализираме и различни модели стенни и настолни календарчета. Изработваме нашите продукти с внимание, опаковаме ги специално, така че да породят очакване, изненада. Например календарчетата са опаковани, така че получателят им, отваряйки хубавата кутия, стъпка по стъпка стига да корицата, на която може да има подбрана снимка или пък да е изписано пожелание или послание, което е много лично и отразява нещо преживяно и известно само на подателя и получателя.

Отново става дума за внимание и мотивация - в името на това да дариш радост, избираш снимки, които знаеш, че ще зарадват някого, ще му припомнят общи преживявания, ще му създават емоция цяла година. Избираш модел, правиш поръчка... Не е така лесно, като да отидеш в магазина и да купиш „нещо“, затова и е толкова мил жест.

Наши клиенти ни споделят, че след като са подарили календари със снимки, бабите и дядовците започват всяка година да подсещат, че очакват нов. Защото не става дума просто за календар, а за вълнението да виждаш отново и отново тези, които обичаш. 

Ето това е "Драга" – личният жест, споменът, емоцията на споделената привързаност и обич!